Le logo du groupe Publicis lors du salon Viva Tech, à Paris
Le groupe publicitaire Publicis a de nouveau relevé jeudi son objectif de croissance organique pour 2024, après un troisième trimestre meilleur que prévu, tiré par la forte demande de personnalisation à grande échelle de la part des clients.
Le groupe reste confiant dans sa capacité à bénéficier des dépenses de ses clients en matière de transformation digitale et de marketing ciblé, en pariant sur l'intelligence artificielle et les acquisitions, ce qui contraste fortement avec la faible croissance des autres groupes du secteur, considéré comme un baromètre de la santé économique des entreprises.
Le géant du marketing s'attend désormais à une croissance organique annuelle comprise entre 5,5% et 6%, contre une fourchette de 5% à 6% précédemment. Le groupe avait déjà relevé ses prévisions de croissance organique en juillet, après avoir initialement anticipé une fourchette de 4% à 5%.
Le revenu net de Publicis est ressorti à 3,42 milliards d'euros pour la période allant de juillet à fin septembre, avec une croissance organique de 5,8%, contre 5,6% prévu par le consensus fourni par l'entreprise.
Publicis dit avoir connu un trimestre très solide au cours duquel il a continué à gagner des parts de marché et à surperformer l'industrie, une tendance qui devrait se poursuivre vers la fin de l'année.
"Nous avons su gagner des parts de marché en capturant une part disproportionnée de la demande des clients pour la personnalisation à grande échelle", a déclaré Arthur Sadoun, président-directeur général de Publicis, dans un communiqué.
L'environnement macroéconomique s'est toutefois avéré plus difficile au cours du trimestre et reste incertain à l'approche de la fin de l'année, a averti le groupe, qui possède des agences de publicité telles que Leo Burnett et Saatchi & Saatchi.
"Cet objectif tient compte des incertitudes macroéconomiques actuelles, qui affectent les dépenses des clients, continuent de peser sur Publicis Sapient comme sur les autres cabinets de conseil en transformation numérique et pourraient impacter les ajustements budgétaires des clients en fin d'année", a précise le groupe dans un communiqué.
(Rédigé par Diana Mandiá, avec Leo Marchandon et Gianluca Lo Nostro, édité par Blandine Hénault)
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